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2021年,搜索競價的這10個預判沒抓住,你離失業不遠了......
2021-03-12 12:08:19

進入今日正題~


搜索競價廣告每年都有新的變化,2021年會有哪些變化呢?

我根據自己的從業經驗,預判將會有10個發展趨勢(個人猜想,不代表官方),這里與大家探討一下,歡迎朋友們交流。

對于大環境的變化,我們優化師要做的就是未雨綢繆,提前做好準備。

預判一

百度搜索出價有可能出現ocpm

智能出價方面,現在百度、360、搜狗、神馬、頭條這5個渠道都有了ocpc。

此外,頭條搜索還有ocpm??梢灶A見,未來的搜索廣告,智能出價將會更多樣化。

百度有可能在ocpc之外,推出ocpm。當然,這只是我的猜想。從目前的情況來看,百度搜索的ocpc已經比較成熟,行業使用ocpc的概率也已經非常高了。新的出價方式有可能正在醞釀。

預判二

基木魚有可能全行業托管

其實這從前一兩年就開始傳起,之所以我認為2021年可能全行業托管,是基于現在的互聯網大環境都在做流量閉環。所以,落地頁托管是必然會全行業的。而且,2020年,百度的基木魚其在百度營銷收入中的占比已經高達1/3。

根據《基木魚2020年度報告》,基木魚使用全行業商家已經超20萬家,月活商家15萬,超70%的營銷商家選擇在百度安家?;爵~在房產家居、文娛傳媒和B2B行業實現了超50%的滲透。

也就是說,有越來越多的商家開始使用基木魚。所以,全行業托管只是一個時間的問題。相信后期,其它搜索也會模仿。

預判三

人群將成為廣告轉化利器

大數據越來越成熟,平臺對用戶的信息會掌握的更多更全。平臺必然會對用戶的定位會更加清晰和準確,這種對用戶的定位即人群劃分。所以,顯然可以預見,2021年,人群將成為廣告投放的轉化利器。從百度大力推觀星盤、巨量大力推云圖DMP等也可以看得出來。

人群這一功能早在電商廣告中便已成為主要功能,現在在搜索競價廣告中所占的“權重”越來越高,后期,對優化效果而言,能把人群玩透的人會更有競爭力。

預判四

巨量搜索廣告將份額大漲

2020年年底,字節系的搜索廣告打通了字節系的主要產品,抖音、今日頭條等等,搜索流量增加了不少。相信,2021年會有更多的廣告主投放字節系的搜索廣告。

對于企業主來說,哪里有流量,就去哪里投。哪里流量好,那就投哪里。相信,2021年,廣告主對字節搜索廣告的態度將從忽視變為重視,我們拭目以待。

預判五

全鏈路一體化會越來越完善

前端以基木魚獲客,后端以愛番番完成客戶管理,這就是全鏈路一體化,打造一個營銷的閉環。

百度的全鏈路是基木魚+ocpc+觀星盤+愛番番(分為咨詢工具和CRM客戶管理系統);巨量的全鏈路是橙子建站+飛魚。

2021年,預計每個平臺都會做自己的數據閉環,平臺的全鏈路一體化將會更加完善。

小渠道目前雖然沒有打通全鏈路,但是2021年,必然會效仿主渠道推出自己的營銷閉環。

預判六

全賬戶操作托管,有望成為新主流投放形式

所謂全賬戶操作托管,即賬戶在操作上實現系統自己調整,無需人工調整。這種操作的托管和ocpc/ocpm有著較大的區別。ocpc/ocpm是出價的智能調整,而全賬戶操作托管則是對全賬戶物料的智能調整。

目前,百度和巨量都有全賬戶操作托管;百度搜索的全賬戶操作托管,是極簡計劃;巨量的全賬戶托管,是投放管家。

以百度搜索為例,極簡計劃實現了快速搭建、全賬戶智能調整,極大的方便了廣告投放。對于新投廣告或者沒有投放團隊的廣告主來說,非常便捷。預計,2021年將會成為一種新的主流投放方式。

預判七

視頻素材在搜索廣告中占比會越來越高

從百度搜索競價2020年重點推廣視頻創意來看,2021年,短視頻創意有望是搜索廣告的新方向。目前,除了巨量外,傳統的四個搜索百度360搜狗神馬都還是圖文創意為主。

2021年,搜索競價中,視頻創意比例會進一步增長,傳統的圖文廣告占比或將下降。

預判八

搜索戰場已從百度360搜狗神馬

演變為百度字節騰訊的戰爭

搜索戰爭,從來都是硝煙彌漫。前有360、搜狗、神馬與百度爭份額,現在已經演變為百度、字節與騰訊的三強之爭。

百度自不必說,字節以其擁有多款爆款產品(抖音頭條西瓜等)已在搜索市場嶄露頭角,而騰訊旗下的微信搜一搜+收購的搜狗,強強聯合,搜索實力不容小覷。未來的搜索競爭,主要是百度字節與騰訊的競爭。

目前,字節已打通了全產品的搜索廣告,微信搜一搜暫時還沒有廣告,預計未來也會推出廣告服務。

預判九

搜索廣告與信息流廣告互相融合

2020年,搜索廣告其排名位有一些變化。以pc為例,過去廣告通常是展現在搜索結果頁的頭部和底部。

2020年,pc端廣告開始穿插在中間。這種穿插廣告的形式不僅模糊了廣告與自然排名的邊界,也與信息流的廣告展現機制異曲同工。

2021年,搜索廣告會與信息流廣告互相融合。這從巨量系的廣告也看得出來,巨量的信息流廣告可以開啟搜索快投,而百度信息流廣告,一直以來關鍵詞定向都是一個主要定向。由此可見,搜索與信息流廣告邊界會逐漸模糊,互相交融。

預判十

視頻平臺搜索廣告會更加火熱

搜索的形式,包含文字搜索、語音搜索、圖片搜索。過去搜索信息的主戰場是圖文信息,現在慢慢開始演變為視頻內容。

抖音、快手、視頻號、B站以及愛優騰等,都有大量的用戶去搜索相關視頻。而且抖音、西瓜等視頻APP現在已開通搜索廣告,預計其它視頻平臺的搜索廣告也會逐漸火熱。

所以,2021年,視頻平臺的搜索廣告必然會是廣告市場一個新的增長點,有很多紅利可以挖掘。

以上是我個人的預估,雖然這些趨勢在2020年已經是一種趨勢了。但相信2021年,會變化的更多、更快。智能化也好,托管也好,本質是一種提效,即解放了人工。

我們優化師要做的就是,熟悉機器算法的規律,順應算法,輔以人工干預,這樣才能保持自己的競爭力。要與時俱進不斷學習,好的效果,永遠是屬于學習力強、執行力強的人。

-END-

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2021年,搜索競價的這10個預判沒抓住,你離失業不遠了......嗎?
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很遺憾,羽毛不足
我知道了

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