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小紅書萬字調研報告!第五期(完結)
2022-05-17 10:01:42

寫在前面:

大家好呀,我是小小喬,這篇調研報告內容包含了多個維度,如平臺的用戶畫像、平臺流量分發機制、財經類top賬號分析、流量扶持賽道、筆記審核機制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發布的完整sop及工具等等非常的詳細,希望對朋友有用!

報告一共1.5W字,這是這個系列的最后一期內容,分享給大家。本期內容,主要圍繞四個板塊:

①博主從0粉絲持續運營,可逐步解鎖哪些大號的功能?

②三個細分賽道,對應賬號分析。

③大博主們出內容會用到的寶藏工具挖掘。

小紅書社區互動氛圍如何?

⑤輔助本次調研的相關網站。

博主從0粉絲持續運營,可逐步解鎖哪些大號的功能?

a.基礎信息

小紅書的任務中心在小紅書主頁的右下角“我”的那里,頁面跳轉后,找到并點擊“解鎖等級”。進入新頁面,就可以查看自己的等級和任務。

系統提示任務發布新筆記可以贈送曝光量

【創作中心】里面有近期的熱門話題,還有每日任務:一般是一周發多少筆記,獲贊多少

【曝光獎勵】完成任務后,就可以拿到獎勵

【推廣】可以點擊自己想要推廣的內容,使用小紅書送的流量就可以了

舉例:小紅書初期博主任務

粉絲過500時,完成周任務,獲得官方曝光獎勵。比如:本周任務:完成7篇視頻筆記,并獲贊30,會獲得2900的曝光獎勵。

官方系統會定時發筆記周報,內容包含“本周數據總覽”“點贊數”(上自己的截圖),還會有“發布小課堂”“本周熱點”

小紅書萬字調研報告!第五期(完結)

b.官方任務活動

1、點擊個人主頁——專業號中心。加入“視頻號成長計劃”,加入后才有活動。

2、選擇每周活動,領取任務。然后發布一篇視頻筆記,共獲得80個贊。

3、必須在一周之內完成,完成后,回到這個頁面領?。ㄅ紶栠€有限時任務可以參加)

4、如何使用,回到專業號中心,選擇【成長助推】然后可以選擇不同曝光量

5、推完后,會生成一個分析圖,可以直觀地看到自己的數據,比如說同樣是投2000一篇,但一篇點擊量只有200,一篇只有100,那就可

以分析原因,從而提高自己的視頻質量。

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最近小紅書官方任務活動舉例:

活動時間:2022年3月17日-2022年4月13日

發布規則:帶話題#時尚煥新企劃 ,發布以上四種任意選題創作的筆記,周發布≥3篇即視為完成任務,有機會獲得獎勵

活動獎勵:

【Daily煥新榜單】:每日將評選10篇優質筆記登上日榜,每篇獲得20w流量扶持

【Weekly煥新榜單】:完成任務的博主,將綜合發布筆記數等數據表現和內容質量評選周榜TOP10博主,每位獲得50w流量扶持返還以及最高1000元薯條優惠券

【平臺簽約】:與平臺更深度地綁定與合作

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隱藏tip:開了專業號之后發現的寶藏功能:自我診斷賬號

怎么找到這個功能:左上角三條杠—專業號中心—近七日數據—筆記分析—點開你想分析的筆記!就能一目了然的看到!這個功能強大之處在于:特別清楚精確的知道了每篇筆記的轉化率。發現粉絲和路人更喜歡我們發的什么類型的筆記,什么筆記更容易漲粉。如果發了視頻,視頻完播率也會有。

c.賬號升級

素人做到1000粉的時候,就可以去【后臺設置】那里申請專業號,有了這個號之后,我們可以很清楚得查看賬號的情況,還可以開通店鋪、發布商品(如同調研6)

一些發布功能解鎖

d.筆記置頂功能

當筆記數達到20篇的時候,“小紅書成長小助手“就會立馬幫忙解鎖 【置頂功能】,官方會有提示

e.視頻時長

小紅書用戶能夠發布視頻最長的時間是5分鐘,這幾乎可以滿足大多數用戶的分享需求。除此以外,小紅書對站內粉絲量大于500,或者站外多平臺的粉絲量大于5萬到50萬的創作者進行視頻號的招募。視頻號創作者還將有權限發布最長達15分鐘的視頻內容,突破小紅書此前視頻不超過5分鐘的限制。

此外,小紅書視頻號創作者將享受一系列專享資源,如優質內容的站內曝光、現金獎勵小紅書運營的一對一(能實現1V1)指導,以及優秀創作者的獨家簽約機會。

視頻號還升級了視頻發布管理功能和UI體驗。視頻號創作者可以從“創作者排行”、“創作者中心”等獲得作品數據,更直觀感知用戶反饋并優化調整創作方向。

隱藏tip:同城發布(標明地點)可以獲得同城曝光量

三個細分賽道,對應賬號分析

a.知識博主(博主:待續)

小紅書萬字調研報告!第五期(完結)

簡介:

北大培元19級本科,非典型學霸;00后,護膚扛把子,美妝愛好者;有趣的靈魂萬里挑一

封面:

①動態化截圖封面,比較簡約②標準的文字在下黑白和黃色三色,少用花字

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標題:

標題很有噱頭,目標人群的針對性很強(避坑女生之間交往禁忌!戳中大學生群體的痛點;如何練就強大氣場等等;大多是心理戰的一些高度總結。)標題和封面決定了打開率,所以一定是需要仔細斟酌打磨的。

視頻第一句:

①這是一個你看完記住之后就立刻想讓我刪掉的視頻,因為你真的不想讓你的競爭對手看到(引發好奇心繼續看)

②做一個受同性歡迎的女生有多快樂,你可能真的想象不到,姐妹們同性緣真的太重要了好嗎。

③我曾經一路很羨慕那種見過很多世面的女生,所以我有一陣子瘋狂的去認那些潮牌還有奢侈品,學習他們的logo學習他們怎么讀....

④為什么有的人沒有那么驚為天人的外表,但是個人的魅力特別強大,也有人五官特別的好看,但氣質十分拉胯讓你覺得TA很漂亮,但是不高級

⑤姐妹們不管是你出門在外,還是日常的人際交往,只要學會今天的三招,不敢有人再敢欺負你,尤其是最后一條,對出門在外的女孩特別的慣用

總結:

開頭第一句在受眾的心中制造出一個問題(這個問題一定是大多數目標用戶內心當中出現過的問題),帶著這個問題,用戶會繼續向后探索;這些主題的內容非常輕量,但對學生群體來說是受用的,這要求博主的三觀一定要正,不然討論這類問題如果沒有把控好會容易出問題。

剪輯風格:

剪輯的很簡單,花字、變聲功能使用比較多,其他復雜的剪輯基本沒有涉及到

進度條:

無進度條

評論區互動:

因為待續博主的粉絲大多是學生群體,而她的內容指向性很強,因此跟人群之間的共鳴也很強,留言點贊收藏也很多,評論區大多是對筆記內容的共鳴表達、或者會問一些問題等。

內容風格:

內容非常輕量,但對學生群體來說是受用的,分享人際交往的內容較多,其次就是學習方法維度、情感、女孩健康安全維度;美妝護膚維度較少。

b.財經博主(博主:財經林妹妹)

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簡介:

優質財經科普領域創作者,感謝關注~

封面:

簡潔、一致

小紅書萬字調研報告!第五期(完結)

標題:問句+時事

①疫情過后,上海房價會漲嗎?

②輝瑞特效藥,有罪嗎?

③上海疫情梳理及我們為什么不能躺平?

④普通人的一生應該是什么樣的?

⑤再出奇招!買天然氣用盧布結算?

⑥美聯儲宣布加息,有什么影響?

視頻第一句:

主要是結合時事新聞,做的內容解讀,因此第一句都是宣讀最新消息,然后再吸引關注繼續看進一步對消息的解讀之類的

①好消息:三點已過了A股止跌了,壞消息:這周有4天

②備受關注的個人養老金制度正式出爐啦,這個制度一出來很多人沒看懂

③青春才幾年,疫情占三年

④人在家中坐,朋友們,預期中的降準終于是來了

⑤疫情過后上海房價會漲嗎?聽到這個問題你一定覺得很奇怪。

剪輯風格:

橫屏視頻,剪輯比較簡單,風格一致

職場博主(博主:孟羽童Morita)

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簡介:

芒果TV初入職場的我們 | 500強總裁秘書;99年浙江大學|金牛座;職場養成系|一起做人生大女主

封面:

精美妝容與修圖,封面干凈簡練

小紅書萬字調研報告!第五期(完結)

標題:

①我就是那個被董明珠選中的22歲女孩(14W)②女性成長必看高分電影片單,宅家狠狠漲知識③初入職場的10個禁忌,這些錯誤千萬別犯?。、芸偛妹貢ぷ鱲log | 如何組織會議·寫會議紀要⑤高情商社交能力養成!5步輕松get社交好人緣⑥目標導向、執行力強的女孩即使爽文女主吧?。?!

總結:

孟自帶部分流量,大家對她的認識也是從董明珠和那期綜藝節目開啟的,因此,關于女性成長、職場、秘書、情商、執行力等話題是跟個人的標簽強相關的,標題也很有吸引力,但更多是貼近人設,打開率也是比較高的,但相對的她的一些vlog等視頻互動數據就顯得稍低一些。

視頻第一句:

①哈嘍,朋友們大家好,我是孟羽童小孟

②這期真的是細思極恐啊家人們,我自己踩過好多雷,想想真的是大救命了

③初次見面的朋友你很喜歡TA,但可以要微信嗎?TA會不會不喜歡我呀?工作場合遇到優秀的前輩想要主動交流和請教卻.....

④ 最近越來越發現無論是生活中還是互聯網上那些優秀的女孩們,她們都有一個很大的共性就是非常有目標感.....

⑤昨天我和一個好朋友深夜聊天到很晚,在聊我們這一代的生存壓力的問題

⑥真的姐妹們那種認真搞事業的女生真的太酷了,又颯有專業又干練.....

⑦大學做這4件事,讓你閃閃發光脫胎換骨

第一句主要是勾起好奇心探索欲,或者強調你心目中美好的想要擁有的特質特點

剪輯風格:

很精美的剪輯,很有個人視頻特色

進度條:

有進度條,風格統一

小紅書萬字調研報告!第五期(完結)

內容:

職場、vlog、QA、個人成長的比較多,職場類的偏干貨,精心打磨的內容,再加上剪輯也很精美,讓看視頻的人覺得是用心做出來內容。

大博主們出內容會用到的寶藏工具挖掘

a.視頻素材

1、mixkit

2、cidezzy

3、Tunefind

4、預告片世界

b.音頻素材

1、淘聲網

2、Musopen

3、豆丁音效

4、音效網

c.文案素材

1、文案狗

2、梅花網

3、句子控

4、頂尖文案

d.字體素材

1、字由

2、字魂

3、求字體網

4、字體天下

e.排版工具

1、黃油相機

2、創可貼設計

3、稿定設計

4、圖司機

f.配色素材

1、Color Hunt

2、千圖配色

3、Kuler

4、色卡

g.剪輯軟件

1、Premier

2、Final Cut Pro

3、After Effectes

4、剪映

5、度咔

小紅書社區互動氛圍如何?

社區氛圍較良好,跟人群有關,小紅書起家的時候是一個非常小眾的平臺,后來發展到現在的體量,人群也發生了轉變,但大多數仍是90后,平臺自身也對惡評這塊把控的很嚴格,因此鮮少有看到辱罵博主類的負面評價。

更多的是積極鼓勵類的評論互動,較少的一部分可能是跟博主的觀點不合,會有反駁之類的正常評論,整體社區氛圍較良好。

以下是隨即點開的博主評論區截圖↓

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1、巨量算數

2、千瓜數據

3、禪媽媽

小小喬
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Ludox
請問一下,那個博主的數據概覽在哪里能看到呢?

2022-05-17 10:32

小小喬

在千瓜上哦

2022-05-23 07:50

Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業的數據分析服務商,幫企業追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統計、APP地推與CPS/CPA歸屬統計等方面。
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小小喬
小小喬
發表文章17
確認要消耗 羽毛購買
小紅書萬字調研報告!第五期(完結)嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


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    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰爭行為的;
    4)法律、行政法規禁止,或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。


二、違規處罰
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三、申訴
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(規則的最終解釋權歸屬本網站所有)

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