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小紅書萬字調研報告!第二期
2022-05-14 10:49:17

寫在前面:

大家好呀,我是小小喬,這篇調研報告內容包含了多個維度,如平臺的用戶畫像、平臺流量分發機制、財經類top賬號分析、流量扶持賽道、筆記審核機制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發布的完整sop及工具等等非常的詳細,希望對朋友有用!

報告一共1.5W字,預計會分為6期內容分享給大家。本篇內容,主要圍繞兩個板塊:

小紅書金融類Top10賬號調研

②小紅書流量重點扶持賽道。建議收藏!

小紅書Top10金融類社交賬號調研

TOP1:ID:韓秀云講經濟

簡介:清華大學經濟管理學院副教授/暢銷書作家/合作郵箱號/精品長視頻微信號

粉絲96.6萬,獲贊與收藏153.8萬

頭像:本人肖像照

主頁背景:本人肖像照

筆記封面:人物在c位,穿淡藍或淡粉西裝,標題上方居中,人物背景是書架

店鋪商品:清華韓秀云線下課程

賬號封面特征總結:排版簡約,規整,一目了然。主色調為冷色調,淡色為主,人物和畫面都很精致。

【頁面示例】如下↓


小紅書萬字調研報告!第二期


筆記排版特點:主頁的筆記排版規整,筆記合集分類整理非常清晰,比如《熱點篇》《黃金篇》《樓市篇》專業性很強

筆記內容:多為時事熱點講解,分板塊講解經濟走勢,偏知識普及和投資教育。

Top2:ID:財經林妹妹

簡介優質財經科普領域創作者

粉絲41.6萬,獲贊與收藏66.8萬

頭像:本人肖像照

主頁背景:“財經林妹妹”藝術字體/頻道logo

筆記封面:人物在c位,穿著家居風,標題上方居中,人物背景是書架或沙發

賬號封面特征總結:排版簡約,規整,一目了然。主色調為黑白灰。

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期


筆記排版特點:簡約一致,除了置頂帖子外,沒有特別突出的封面,沒有專輯

筆記內容:貼近實時,標題吸睛,例如《個人養老金時代來了!》《2022年首次降準影響有多大?》多吸引金融愛好者前來觀看,主播風格專業,偏向經濟講解和投教。

Top3:ID:財經界小阿姨

簡介:一枚無所不能的小阿姨~

粉絲31.4萬,獲贊與收藏103.8萬

頭像:本人生活照

筆記封面:人物在c位,職業裝,標題居中,背景統一(墻,燈)簡約風

賬號封面特征總結:排版簡約,規整,一目了然。背景和衣物大多是對比色,有視覺沖擊

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期

筆記排版特點:簡約一致,除了置頂帖子外,沒有特別突出的封面,沒有專輯

筆記內容:標題沖突性很高(標題粉顏色,重點用粉色強調),筆記多為經濟知識教育,投教,職場女性建議,買房知識。偏向知識普及,傳播經濟理念。

Top4:ID:巫師財經

簡介:巫師TUBE:整合營銷,廣告創意,媒介投放,品牌IP孵化,賬號代運營,培訓

粉絲30.4萬,獲贊與收藏41.2萬

頭像:巫師財經logo

主頁背景:二次元人物(帥巫師)

筆記封面:明星海報,品牌logo,賽博朋克風圖文,標題居中或靠上

賬號封面特征總結:巫師財經獨有的賽博朋克/暗黑風格。封面大圖大多是對比色,暗黑系色彩,強烈視覺沖擊

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期

筆記排版特點:筆記排版相比于top1~3來說相對混亂,也沒有歸納合集,但亂中有序,用戶會被專屬的排版風格而吸引,吸引用戶繼續刷主頁面。

筆記內容:一個帖子講解一個明星/品牌的資本博弈,和時事新聞熱點掛鉤,畫風吸引年輕人,話題吸引關心娛樂圈;喜歡時尚品牌;追星的人。偏向經濟學傳播,熱點分析,創意營銷。

Top5:ID:秒懂金融

簡介:專注讓你秒懂金融,人稱寶藏博主

投資學碩士,在職攻讀金融學博士

每天1分鐘,秒懂1個金融小知識

知識掃盲|認知升級|理財實操

粉絲23.8萬,獲贊與收藏14.4萬

頭像:秒懂金融四字

主頁背景:風景

筆記封面:純文字封面,背景淡黃色,文字黑色,重點用大字/紅色標明

主頁可點擊進入粉絲群

賬號封面特征總結:統一純文字,目的性很強:全是干貨

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期

筆記排版特點:《秒懂金融小知識》系列更新,每一期標題都不一樣,但是沒有合集

筆記內容:干貨分享,偏向投教,金融分析類。

Top6:ID:葉檀財經

簡介:加入檀香大家庭,讓天下沒有難理的財!

粉絲23。7萬,獲贊與收藏35.2萬

頭像:人物肖像照

主頁背景:風景

筆記封面:人物居中,下方黃色標題,視頻筆記

主頁可點擊進入粉絲群

賬號封面特征總結:專業性,相比于top1和top2,親和力較強

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期

筆記排版特點:《秒懂金融小知識》系列更新,每一期標題都不一樣,但是沒有合集

筆記內容:熱點分析,經濟分析,金融理財,偏向新聞,投教。

Top7:ID:付鵬的財經世界

簡介:金融是件專業的事情

投資不是拍腦袋的決定

用金融眼光 帶你重新認識世界

粉絲20.9萬,獲贊與收藏24.7萬

頭像:人物肖像照

筆記封面:圖+文海報,視頻筆記

賬號封面特征總結:專業,以卡通,視覺沖擊封面為主

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期

筆記排版特點:每個系列視頻采用同一個封面,最多兩集

筆記內容:熱點分析,經濟分析,金融理財,偏向干貨,投教。

Top8:ID:小清姐姐愛理財

簡介:科普博主理財|學習|生活|薅羊毛多年金融從業,簡單通俗易懂分享理財干貨關注我,一起變優秀,變有錢私信無法回復,評論見

粉絲19.5萬,獲贊與收藏48.1萬

頭像:人物肖像照(貼紙特效擋臉)

主頁背景:花

筆記封面:人物+特效貼紙+標題

賬號封面特征總結:標題直擊干貨分享,目的明確,以卡通(特效)封面為主

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期

筆記排版特點:有合集,干貨分享,金融理財知識小妙招,小白可看

筆記內容:金融理財,偏向干貨,投教。

Top9:ID:瑤瑤說財經

簡介:網易財經主持人,僅此一號,謹防被騙!

粉絲16.3萬,獲贊與收藏26.3萬

頭像:人物肖像照

主頁背景:人物大臉,股市圖

店鋪商品:付費財經專欄

賬號封面特征總結:內容統一:股市分析,專業性為主

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期

筆記排版特點:多為畫圖講解,穿插美女人物講解。

筆記內容:實時股市動態分析,金融理財,偏向股市干貨,投教,吸引炒股粉絲,小白少。

Top10:ID:老牛投資觀

簡介:無

粉絲10.3萬,獲贊與收藏10.1萬

頭像:二次元人物

賬號封面特征總結:內容不統一,以金融理財建議,分析市場行情為主

【頁面示例】如下↓

小紅書萬字調研報告!第二期

筆記排版特點:排版沒有合集,稍亂。

筆記內容:多為音頻,個人股市投資建議。實時股市動態分析,金融理財,偏向股市干貨,投教,吸引炒股粉絲,小白少。

小紅書流量重點扶持賽道

a.核心7大陣地

美妝、美食、母嬰、居家、服飾穿搭、寵物、減肥健身

  • 用戶進入主頁之后,可以選擇自己感興趣的頻道,除了母嬰有特定的人群,選擇其他頻道的大多是圍繞健身、美食、居家、好物這四個模塊為主要流量扶持,從一頁刷新來看,也是這幾個板塊,筆記的點贊和互動最多。

b.2022重點扶持

小紅書域內2022年重點扶持的賽道是時尚,小紅書創作學院今年多了此類培養的筆記與直播。

c.解析

因為流量池足夠大,因此就算比起健身美食之類的大頻道來說讀書、學習、財經、投資算小的頻道,但流量分發機制是公平的,只能理解為小眾只是在大的流量池內更多的服務大頻道內的一部分人。

小紅書萬字調研報告!第二期


靈感筆記模塊,靠前的依舊是美食、美妝、穿搭、健身之類的賽道。

小紅書萬字調研報告!第二期

小紅書本身的流量分發機制很成熟,一篇筆記發布之后會在小池子里進行試水,如果小池子的打開、互動數據較好,平臺會自動為這條筆記分發更大的流量池。

小紅書萬字調研報告!第二期

小紅書萬字調研報告!第二期

第二期內容就是這些啦,重點分析了小紅書財經賽道的top10博主賬號定位以及內容維度的分析以及小紅書近2年內重點扶持的賽道,比如時尚賽道是2022年小紅書官方最重要的流量扶持。

希望對朋友們有幫助~下期內容見~

小小喬
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小小喬
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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