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內容人必備能力:標題怎么寫?3個底層原則
2022-05-13 10:53:45

寫標題,對于內容人來說,是一件讓人頭禿但又興奮的事。

我想,標題對于文章的重要性,這在內容人的心里已經是常識了。簡單的舉個例子,讓大伙內心深處對標題的重要性再復習一次。我截取了自己曾經的3篇文章,當時每篇文章寫2個標題,各位看看這之間的數據表現:

內容人必備能力:標題怎么寫?3個底層原則

平臺是頭條,算法推薦為主,這是該平臺的一個比較有趣的功能:多標題。

你大概能感受到,一個好標題能帶來的能量了。

于是,關于標題的重要性,咱們點到為止。我直接進入下一個環節:標題該怎么寫。

01、什么是好標題

單純的結果論來說,10w+的都是好標題。

雖然說這樣的表述有失偏頗,但好像沒什么辦法去挑刺以及反對。

因為,你絞盡腦子想要寫出好標題,目的就是帶來好結果。

這里我借用林桂枝在《秒贊》里的一段話來回答什么是好標題。

“好標題是一個說客。它能讓人所有行動,說服他去做你想讓他做的事情,這就是好標題?!?/p>

我們寫標題的目的很簡單,吸引用戶打開文章,至于分享的事情,這是內容決定的。別把太多擔子壓在標題上,這樣容易造成你的行動變形。

標題的最核心目的,有且只有一個:吸引用戶打開文章。

02、寫標題,得讓用戶有獲得感

受歡迎的標題具備一個通用元素:獲得感。

這是我自己的一個感悟,也是我這些年跟朋友、前輩交流時,他們傳遞給我的底層認知,對于標題、對于內容都一樣。

獲得感,有很多表現形式:

1、為用戶分析。告訴用戶為什么事情會這樣;

比如,《疫情反復之下,請好好重新打磨組織的力量》。

這是劉潤老師上周的一篇文章的標題,為什么吸引我呢。這是我帶團隊的第三年,我內心對組織的力量是一個比較淺薄的認知。所以,標題告訴我,打開這篇文章我能對組織有更深的認知。

2、給用戶信息。讓用戶從你的標題中感受到文章內有重要的信息;

比如,《14000+字丨2022年策略人必備的58個營銷模型(5.0版)》

這是策略人藏鋒近期的一篇文章,標題給我的信息就是打開這篇文章你能知道58個營銷模型。

3、教用戶、幫用戶。為用戶解決某些問題,提供一些方法;

比如,《三萬字干貨:直播帶貨實操超級攻略》

一目了然的獲得感,如果我是一個剛進帶貨領域的小白,肯定會打開這篇文章。因為我現在缺的就是直播實操的攻略,我在這方面有困惑。

03、寫標題,得讓用戶有情緒

受歡迎的標題另一個通用元素:有情緒。

讓用戶開心、難過、憤怒…就是在情感上找到共鳴,或者你說了他不敢說的話。

舉例:《ofo你先別死!36億押金先還給我們!》、《小戶型+榻榻米=后悔》、《潮牌,求求你們別做家具了!》……

寫標題是你和用戶在拉鋸,你給他了,他便會給你。你做出的承諾,恰巧是他的希望。這種容易形成一種互動,且有某種情感捆綁。

04、寫標題,懂得用數字

前面我提到的例子里,包括我自己再寫標題,大部分數據好的標題,我都用到了數字。比如,年薪1800萬、14000+字、3萬字干貨……

人天生對數字敏感。這就是一個共性,我也說不出為什么,但可以直接用。并且,阿拉伯數字比漢語的數字更吸引人。

內容人必備能力:標題怎么寫?3個底層原則

以上,這是我寫標題時用遵守的最多的三個原則。

我帶團隊時,一直會跟小伙伴說一句話:標題,不是一個謊言,而是一個承諾。當用戶看到標題,被你的承諾吸引時,你的文章一定要有你所承諾的事情。

我之前也提過,寫標題會有很多句式:比如,關鍵詞+熱詞+痛點=爆款,痛點+解決辦法=爆款,現象+觀點=爆款……這些技巧,你們寫多了肯定有自己的一些總結。

那么,怎么才能寫出好標題呢?

我的一個觀點:好標題的撰寫絕對不是靠靈感,靠的是時間、積累,也就是三個字“寫呀寫”。

木青
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“鳳頭豬肚豹尾”,鳳頭很重要~

2022-05-13 16:23

拾壹9527

可不

2022-05-13 20:50

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木青
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    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
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