• 熱門搜索
    搜索歷史
    清空歷史
APP推廣合作
聯系“鳥哥筆記小喬”
中國品牌日特稿 | 國潮新生,共話中國品牌故事
2022-05-11 11:00:14

作者:王鈺祺

2017年,國務院辦公廳批復同意設立“中國品牌日”。自此,每年5月10日成為了消費者、品牌、平臺、媒體等社會各方面都高度重視,并積極宣傳的重要節點,以期向全世界發聲,彰顯大國品牌的知名度和影響力。

2021年,數字營銷市場在中國品牌日期間從文化自信、品牌自信、道路自信三個方面出發,為大家回顧了中國品牌在“品牌強國”正式上升為國家戰略的大背景下,是如何由野蠻生長走到精耕細作,實現了國民信任與國際聲量提高的過程。而2022 年,我們認為,今年中國品牌日主題需要更進一步,要像看待一個人的成長一樣,去關心中國品牌、民族企業們的建設歷程。

隨著消費市場的迅速成長,每一個品牌的成長史,都共同構建了中國品牌蓬勃發展的脈絡。做好中國品牌,更要講好中國品牌故事。在第六個中國品牌日,讓我們共看國貨品牌是如何在新的時代,書寫新的故事!

中國品牌日特稿 | 國潮新生,共話中國品牌故事

《人類簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利說,人之所以區別動物,擁有上帝一樣的創造力,是因為相信故事。如果問有哪些中國品牌最會講故事,那一眾新消費品牌肯定要被最先提起。

挖掘核心心智,以爆款站穩腳跟,新消費品牌的打法犀利有效,以有限的資本,將“故事”的力量發揮到了極致。新消費品牌的從0到10,關關難過,在細分領域直沖品類頭部,則是新消費品牌的共同目標。特別是國貨美妝市場,背靠流量紅利,新消費美妝品牌大放異彩,但在同一領域,國產護膚品市場內的品牌依然受國際品牌掣肘,當然,隨著國產護膚品品牌競爭力增強,國內以國際品牌占主導的市場格局正逐漸被打破。

今年四月,恰逢谷雨時節,新銳國貨品牌谷雨正式官宣周冬雨為新代言人。很多人認識谷雨,可能是因為一種美白成分“光甘草定”。谷雨自稱“國內光甘草定美白的開拓者和專家”,這種成分提取自一種叫光果甘草的珍貴植物,因其強大的美白作用被人們譽稱為“美白黃金”?,F在在小紅書上搜索“光甘草定”,關聯度最高的品牌也是谷雨。

中國品牌日特稿 | 國潮新生,共話中國品牌故事

谷雨2007年成立護膚實驗室,2016年攜明星成分進入市場,為的就是讓消費者感受這一份“仙氣之白”。谷雨在新疆喀什地區自建了中國唯一的現代科學培植和管理的聯合人工種植基地,保證了自身產品原料的輸出?!白灾骺萍佳邪l能力,才是一個品牌具備長期生命力的護城河?!惫扔赀@樣認為,而且把這份堅持延續了15年。

新消費品牌的故事離不開社交媒體,內容營銷包羅萬象,但無論形式如何變化,激烈的競爭中具備獨特的品牌個性,才能夠讓一個品牌成功“被看到”。對于美妝護膚品牌來說,為消費者提供情緒價值,可以說是在產品價值之外最重要的也是最具挑戰的一環。如果說花西子用“東方之美,以花養妝”來詮釋東方彩妝,谷雨則是脫胎于傳統時節文化,以“肌膚知時節”來詮釋中國式浪漫。

許多新消費品牌很會講故事,但品牌故事不等于單純的“講故事”,而是在拷問一個品牌所堅守的價值觀、面向市場和消費者所持的態度,以及身處時代洪流中所做出的應變和思考。谷雨選擇用中式名字,展現中式審美,發揚中國地域獨特植物,并以護膚品為載體,傳承推廣中國文化,相信在未來的國貨美妝護膚市場里,會有更多有堅持、有實力的品牌出現,而他們所講的故事,不亞于任何國際品牌,也值得被所有人看見。

中國品牌日特稿 | 國潮新生,共話中國品牌故事

1978年改革開放,中國品牌迅猛發展,得力創始人婁甫君先生在1981年開始為國有企業生產金屬零配件。在不斷尋找商機的過程里他逐漸意識到,國內文具在改革開放后的市場潛力巨大。1992年,得力集團的雛形——寧波新時代文具有限公司正式成立了。

作為中國知名的辦公與學生用品產業集團,得力是如何在40余年的時間里,從一家五金廠成長為一家文創科技型企業的呢?從得力集團的發家史看來,這樣的轉變要從三個層面談起。

首先,是得力時刻具備品牌意識,為品牌發展注入了強大的生命力。2009年,得力邀請著名主持人魯豫擔任得力形象代言人,成為中國文具行業首家聘請形象代言人和進入央視進行品牌傳播的文具企業。2014年,楊瀾成為得力品牌新的代言人,一句“得力辦公,辦公當然更得力”,讓得力集團的整體定位突破了文具市場的局限,讓其成為了“辦公整體解決方案”的領航者。

其次,是得力“植根中國、千城萬店”的戰略部署,讓得力成為“國民級”品牌?;谠趪鴥人耐ò诉_的營銷網絡,現在得力的零售終端數量已經超過了10萬家。而在國貨出海的野心上,得力集團在2003年就成立了得力進出口公司,“環球”之夢起航,得力的全球性營銷網絡同步開始構建。得力走出國門走向世界,隨著國內電商的迅速崛起,成熟的跨境電商搭建技術幫助得力在全球建立起了22個海外分支機構,讓得力集團在產品設計、品質創新上能夠博采眾長。

最后,是得力敢于調整品牌認知,與時俱進,以創新講述新時代的得力故事。得力集團的生存和發展幾乎跨越了半個世紀,在40余年的時間里,為了校準得力在現階段產業發展情況下的品牌認知,做好消費者溝通成為了得力集團新的發力方向。

中國品牌日特稿 | 國潮新生,共話中國品牌故事

得力旗下涵蓋得力辦公、得力文具、得力工具、得力普樂士等獨立子品牌,產品線覆蓋辦公與學生文具、辦公設備、辦公耗材、辦公紙品等19大門類,現在的得力集團基于B端企業與學生群體這兩大人群,開啟了“雙代言人”路線。2021年,得力與王源正式官宣展開品牌合作,優質偶像和辦公代言人楊瀾一起為得力發聲,彰顯得力品牌“源源不斷”求新求變的活力源泉。

舊認知限制新發展,現在的品牌常談年輕化,如何不斷破圈成長,面對新的人群講好新的品牌故事,對于經典品牌來說是伴隨品牌終身的一大命題。想要講好品牌故事,就是要找到市場內新的話語中心,并選擇出最能傳遞品牌理念和精神的“擴音器”。

中國品牌日特稿 | 國潮新生,共話中國品牌故事

汽車,可以說是最講究用戶共創和消費者體驗的產業。當然,這也是個群雄逐鹿、浪潮洶涌的產業。

同時,作為國民經濟重要的支柱型產業,隨著關鍵轉型期的到來國內新能源汽車強勢增長。為推動新能源汽車產業高質量發展,加快建設汽車強國,2020年11月,國務院辦公廳印發《新能源汽車產業發展規劃(2021-2035)》,新能源汽車迎來政策紅利。在新勢力造車三巨頭中,今天就單獨來談一談蔚來汽車的品牌故事。

“我們希望給你一個愿意擁有一輛車的理由?!蔽祦砥嚨墓倬W上如此寫道。艾媒咨詢數據顯示,中國新能源汽車市場規模在2017年到2021年逐年上升。隨著Z世代邁入職場,工作和消費的“生力軍”發生改變,消費者對汽車的個性化需求趨勢越來越明顯。

當消費決策點進一步細分,消費者需求愈發細膩,且隨著汽車產業逐漸向成熟期過度,消費者對汽車的整體乘坐、駕駛體驗,智能化、網聯化配置以及整體設計上都有了更高的要求。新能源汽車銷量大幅增長,但在續航、配套設施問題上依然面臨著不小的問題,面臨這些問題,蔚來汽車以“社區文化”,讓品牌獲得了更多“死忠粉”。

消費者體驗與消費者共創相輔相成,這種體驗不局限于對汽車本身的駕駛和乘坐,也包含消費者在蔚來社區內得到的歸屬感與價值感。截止2021年10月,蔚來App的用戶注冊量達200萬、日活超23萬、UGC超1200萬篇??梢哉f,蔚來的品牌故事才剛剛開始,而且是和蔚來用戶一起書寫下去的。

在蔚來社區里,用戶不僅可以了解到最新的品牌信息,分享乘駕體驗,還能選擇自己喜歡的社群,通過內容分享成為社區內的KOL。社區也可以讓用戶抒發自己對品牌的批評和不滿,當這種反饋能夠得到及時地回應時,就等于用戶參與進了蔚來發展的重要環節里。蔚來創始人、董事長李斌說,“創造擁有車的感動,重新定義汽車用戶體驗,是蔚來的目標”。歸根結底,是良好的消費者感受,讓蔚來的產品、服務以及品牌故事,得以在消費者的體驗中更加令人信服。

春未盡,夏初臨。以過往敬未來,中國品牌從未停止在前行中修正自我,不斷創新。對品牌故事的梳理,應該是每個中國品牌必要的自我審視。因為危機和意外不只是生命的常態,也是眾多品牌成長過程中的常態。

今天,在嚴峻的疫情“黑天鵝”考驗下,我們能看到依然有中國品牌破土而出,向陽而生。在中國品牌日這一天,希望能有更多中國品牌彰顯自身獨特個性、以創新突破桎梏、讓中國品牌的故事,被更多人看見。

數字營銷市場
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分
評論

綜合評分:

我的評分

參與評論(0)

社區交流公約

暫無評論,快來搶沙發吧~
登錄后參與評論
發布評論
鳥哥筆記用戶社區交流公約

Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業的數據分析服務商,幫企業追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統計、APP地推與CPS/CPA歸屬統計等方面。
20羽毛
立即兌換
超級nice便簽磚
超級超級超級奈斯!
1000羽毛
立即兌換
【新品】辦公/外出兩用靜音充電小電扇
辦公桌必備小電扇!
2000羽毛
立即兌換
數字營銷市場
數字營銷市場
發表文章15
品牌營銷數字化價值傳播平臺/《國際品牌觀察》雜志中旬刊(《數字營銷》)官方公眾號。數字營銷市場(ishuziyingxiao)
確認要消耗 羽毛購買
中國品牌日特稿 | 國潮新生,共話中國品牌故事嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創造的內容、維護開放、真實、專業的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創作、發布優質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


一、根據《網絡信息內容生態治理規定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規,對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰爭行為的;
    4)法律、行政法規禁止,或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。


二、違規處罰
本網站通過主動發現和接受用戶舉報兩種方式收集違規行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發布違規內容時,本網站將依據相關用戶違規情節嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發布違規內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規則的最終解釋權歸屬本網站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接
野花香在线观看视频_国产成人影院全部在线观看_永久免费黄色软件_2012韩国高清完整版播放