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單月漲粉300w,獲贊46w,小紅書近期內容趨勢是什么?
2022-05-07 10:20:01

為幫助大家更好地洞察小紅書上的內容趨勢及品牌營銷策略,新紅推出4月月度榜單,從創作人氣、品牌種草等方面入手,解析月榜數據,為從業者提供參考。

創作人氣榜

通過4月『創作人氣榜』TOP30數據顯示,生活類創作者依然占據主流,共12位紅人入榜,占比40%。

其中@丁鄭美子熱度持續攀升位居榜首;通過“毽子操”爆火出圈,高速吸粉371.48w的@劉畊宏緊隨其后;憑借5112篇高發文率的體育賬號@曼巴體育排名第三。

以下是TOP30創作人氣紅人的排名情況:

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01 全民健身熱度高漲,劉畊宏粉絲爆漲

隨著夏日臨近,小紅書上與減肥相關的內容逐漸增加,@劉畊宏便憑借健身教程吸粉無數,該賬號從4月20日起粉絲一路飆升呈爆發式增長。

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▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-粉絲分析

觀察其賬號內容除了健身,還增加了與妻子王婉霏的互動,通過“穿插秀恩愛”“監督劃水”等內容增添了其內容豐富性,也獲得不錯傳播度。

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▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析-筆記列表

在以女性為主的小紅書平臺,這樣的內容更易帶動女性用戶的情緒,參與到其中;再加上作為專業的健身教練的劉畊宏,教學的動作簡單易學,作對大部分用戶來說實用且有效。

在疫情居家和夏日來襲的雙重條件下, 宅家健身成為更多人的剛需,除@劉畊宏外,運動達人@泡椒味桃子、@吹個泡泡亞也獲得百萬互動數。

02 90后懷舊回憶殺,校園劇情備受歡迎

生活娛樂化內容正在小紅書快速發展,觀察排名靠前的生活博主大多為劇情向,其中@叮叮喵憑借學生時代回憶小劇場,獲贊179.28w,躍居榜單第五。

@叮叮喵4月共發布了20條視頻筆記,以“當時覺得有裝到,現在覺得很丟臉的事”為賬號創作主題,視頻內容以回憶切入,經常出現一些帶有90后特質的元素,如“非主流穿搭”“QQ炫舞”,引發不少粉絲共鳴,直呼“死去的回憶突然攻擊我....”

在小紅書視頻紅人規模不斷擴大、賽道擁擠的背景下,@叮叮喵善于利用90后回憶殺為切入點,塑造既夸張又寫實的小劇場,找到了一個深受粉絲喜愛的精準定位,并不斷在垂類領域深耕,是劇情賽道上亮眼的一筆。

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▲ 新紅-找紅人-紅人搜索-筆記分析-互動數據

隨著小紅書內容的多元化發展,動漫劇情、穿搭美容等筆記也頗受用戶關注,發布的多篇寵物治愈漫畫的@喵掌柜老李漲粉17.51w,美妝博主@一枝凡凡憑借經驗分享,發布的“腿型矯正”視頻獲贊46.55w。

品牌種草榜

品牌種草方面,游戲、美妝、美食等品牌在小紅書的覆蓋度和影響力不斷提升,成千上萬篇種草筆記的發布,為品牌吸引不少的流量。

具體來看,4月種草效果顯著的三個品牌分別是“王者榮耀”、“和平精英手游”和“迪士尼”,均收獲300w+的互動量。

以下是TOP30的種草品牌排名情況:

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01 美妝品牌再次發力,蘭蔻流量口碑雙豐收

“蘭蔻”4月發布4481篇筆記,主推旗下眼部護理及防曬產品,通過頭部達人品牌曝光+腰部達人種草兩種模式,互動總量達201w,首次進入榜單前五。

其中“純欲天花板”@易夢玲發布的“久違的晴天??????”圖文筆記獲贊8.79w,紅人通過拍攝與產品的合照露出品牌,再結合文案推廣蘭蔻小白管,起到品牌曝光作用。

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▲ 新紅-品牌搜索-種草筆記-互動數據

此外,腰部達人@大雪子的護膚教程獲得4.16w互動數,與易夢玲不同,@大雪子更注重產品本身的功能,通過展示眼霜的正確使用方式,突出菁純眼霜的保濕抗老功效,完成產品種草。

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▲ 小紅書達人首頁

在高互動量下,“蘭蔻”用戶反饋也以正向為主,“蘭蔻、發光眼霜”等品牌相關詞多次被提起,“喜歡、不錯”等詞也頻繁出現,成功完成產品安利。

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▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-輿情分析

以KOL自身的價值引流,利用腰部、初級達人推動轉化,是小紅書最經典有效的投放策略,這樣曝光能力較強、產品滲透率較高的營銷方式,通過不同的身份體驗,形成360°產品推介,覆蓋更多人群。

02 腰部達人為種草主力,飲料品牌首次上榜

在品牌營銷方面,食品品牌在小紅書又有什么新玩法呢?4月『品牌種草榜』顯示“雪碧”排名持續攀升,位列榜單到13名。

據新紅統計,4月共有1284位達人為“雪碧”發布種草筆記,獲得109.86w互動量,其中以1-10w粉絲量的腰部達人種草效果最佳,貢獻79.2w互動數,占比71.6%

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▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-種草達人

筆記內容主要涵蓋夏日自制飲品;涉及產品相關的泡面拌料、雞腿醬汁;根據“雪碧”產出的搞笑劇情視頻等;如@ 七七是個大吃貨發布的“ 想告訴全世界!這個巨好喝?。?!”,用簡單的食材做出夏日冰爽飲品,獲贊8.16w。

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▲ 新紅-品牌營銷-品牌搜索-種草筆記

除熱門品類外,穿搭打扮、興趣愛好等也出現在種草月榜中?!皟炓聨臁迸c@辣味珍妮jeni等賬號合作,推出春日、一周穿搭為品牌引流;玩具品牌“樂高”則通過多位腰部紅人種草,獲得85.88w互動總數。

基于4月部分榜單解析,我們可以總結出當前的小紅書生態趨勢:

總結分析

#全民健身氛圍下,運動健身賽道迎來井噴式增長

#生活領域內容多元,劇情創意視頻成新流量密碼

# 美妝品牌實力不減,小紅書品牌種草方式多樣化

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