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為什么要堅持盲目自信?——4月份工作心得7條
2022-05-04 10:19:05

4月是上海疫情最嚴重的1個月,一直都在封禁中、線上辦公。目前基礎會員116人,高級會員16人,人數越多,越深感做好社群的重要性。文章撰寫在15篇左右,隨著小紅書文章撰寫越來越多,對平臺認知顆粒度更細,同時深刻認知到,自己對平臺認知和投放還有很長的路要走,也希望江河聊營銷成為小紅書營銷人信得過的媒體。通過近期閱讀和工作總結7條心得。

1、踐行播傳原理

傳播的本質在于播傳,這也是華與華一直倡導的傳播原理,踐行到文章上,就是1篇文章被傳播的次數,傳播越多,你寫文的成本也就越低,這是基礎的理解。

深度認知是,你寫的這篇文章,對別人有什么價值,來讓他們進行傳播,如寫珠寶小紅書運營,珠寶行業更希望轉發。同理,應用到我們在寫小紅書筆記,也要設計用戶轉發的路徑,激發用戶UGC熱情。

2、運營三層境界

三層境界我也是看李翔訪談杜國楹有感,杜老板是連續創業者,背背佳、好記星、E人E本、8848、小罐茶品牌的創始人,關于營銷思考路徑,他總結自己從機會主義-產品-價值觀。

第一層機會主義,就是利用信息不對稱性,甚至有些夸大成分做品牌,點子大王最是最好的反映。

第二層產品,用一款產品解決用戶的痛點,給用戶提供一套解決方案,這是爆品思維方式,極致產品帶來解決方案。

第三層是價值觀,通過產品和服務,輸出你的價值觀,蕉內、內外、三燉半這些品牌走的這種路線,唯有價值觀才能打造品牌,前兩種多是白牌和爆品。

三層境界,值得我們思考思考,你是屬于第一種還是第二種,有無輸出價值觀層面,價值觀層面需要自身悟和理解。

3、堅持盲目自信

做任何事堅持盲目自信的態度,從小到大,我們總是在別人看法中度過,比如這件事指定沒戲,方法不行,聽的多了,總對自己產生懷疑,懷疑多了就開始自卑了。

每個人都應該堅信自己所做的事情,甚至說我們可以盲目自信,少去理會那些讓你喪氣,或給你情緒帶來低落的人,選擇正確的方向,不斷試錯,持續進行深耕。

4、差異化定位

近期一直在拆解博主賬號,博主競爭也進入紅海競爭中,這需要我們拿起《定位》一書來思考,在做小紅書時,先確定大的品類,然后細分二級品類,如穿搭是一級品類,OOTD就是二級品類,僅選定OOTD還不夠,我們還需要繼續差異化,確定是哪一種風格的OOTD,是職場、學生、模特等風格,前期差異化越精準,更容易前期啟動。

差異化定位原理,就是告訴世界你存在的理由是什么,別人憑什么關注我們,給她一個不得不關注的理由。

5、復利思維

復利思維不僅體現在投資上,也可以在小紅書上,找到自身適合的選題,持續深耕,系統在推薦上,也會更精準,賬號權重和粉絲越來越多,筆記也能拿到更多點贊評,賬號權重也會逐步提升,形成復利效應。

復利思維還體現在知識管理上,近期在寫作時,也意識到知識管理的欠缺,需要通過筆記記錄軟件,不斷豐富知識點,形成對整個項目思考,變成1篇文章。

6、文章顆粒度

第一階段關于小紅書文章基本已覆蓋,從平臺規則、案例解析、政策解析以及基本原理,將小紅書營銷框架已搭建好,接下來工作的重點,就是細化文章顆粒度。

如寫旅游行業,就把不同類型玩法真正寫出來,告訴小伙伴,文章要深入到品類去研究,看有哪些品類,具體的盈利模式,獲客成本,不同階段品牌的起盤方式,也讓每篇文章更工具化。

7、懂品牌的小紅書營銷人

近一個月時間的撰文,文章的風格逐漸出來,首先是工具化,寫的文章能夠拿過來就能用;第二點就是懂品牌,基于我本人營銷經驗,繼續將小紅書營銷推廣直接到傳播原理層面,從交易成本、復利、超級符號等理論,更深層去看整個小紅書營銷,掃除思想運營的煙霧彈。從小紅書運營上溯到品牌,看品牌的命名、定位、符號系統,語言系統是否成體系。

江河聊營銷
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用戶1433
正在學習小紅書知識,太實用了,學到了??

2022-05-07 10:35

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為什么要堅持盲目自信?——4月份工作心得7條嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰爭行為的;
    4)法律、行政法規禁止,或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。


二、違規處罰
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三、申訴
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