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小紅書萬字調研報告!第一期
2022-05-12 16:10:22

寫在前面:

大家好呀,我是小小喬,這篇調研報告是兩位實習生伙伴配合我一起完成的,花了將近3個工作日的時間,內容包含了多個維度,如平臺的用戶畫像、平臺流量分發機制、財經類top賬號分析、流量扶持賽道、筆記審核機制、大博主們用到的隱藏功能、從選題到發布的完整sop及工具等等非常的詳細,希望對朋友有用!

報告一共1.5W字,預計會分為6期內容分享給大家。本篇內容,主要圍繞兩個板塊①用戶畫像②流量分發機制。建議收藏!

小紅書APP用戶畫像

a.月活

月活2億,其中72%為90后,50%分布在一二線城市

b.年齡階段

18-34歲占比82.47%

c.男女占比

  • 3 :7(男性占比從2021年的11%增長到現在的30%,比較多關注數碼科技、美食、居家家裝、知識類)

d.人群標簽

小紅書萬字調研報告!第一期

e.地域分布

  • 北上廣深占比在30%左右(TOP10城市:廣州>重慶>北京>上海>成都>深圳>杭州>蘇州>西安>東莞)

f.現有博主

4300W+

  • 核心7大陣地:美妝、美食、母嬰、居家、服飾穿搭、寵物、減肥健身

g.母嬰行業人群洞察

年齡:23-30歲

  • 小紅書對于新手寶媽的意義比較大,她們期望在這里學習制作嬰兒食品、了解育兒知識、記錄孩子成長;除此之外這批人還關注美食、美妝、穿搭、投資。

h.家居行業人群洞察

  • 年輕女性在居家裝修上的決策力逐步增加,這批用戶普遍收入較高,也有投資能力,對生活品質要求很高。

i.總結

小紅書平臺是年輕用戶心中的消費決策平臺;特別是在“她經濟”“健康生活”大環境驅動,眾多大品牌需要通過小紅書這樣的社交媒體去拓展市場、觸達精準用戶。

  • 用戶也在小紅書平臺養成了4大行為習慣,分別是發現、創作、分享和搜索

  • 平臺特征:年輕化,消費能力強

    小紅書流量分發機制

    小紅書流量推薦規則有2個核心點:內容標簽匹配,社交關系鏈推薦

    發布完小紅書筆記之后,會被系統打上一系列的標簽,系統會把這些內容推薦給對這些標簽感興趣的用戶。筆記推送給用戶后,根據用戶的點贊、收藏、評論、轉發、關注,給筆記打上內部分數,以決定是否要繼續推給其他粉絲。

    這個評分體系在小紅書內部稱為CES(community engagement score)

    CES=點贊數×1分+收藏數×1分+評論數×4分+轉發數×4分+關注數×8分

    點贊、轉發、評論、收藏率高,在這樣好的條件下,筆記會被系統推薦給更多的用戶,形成“階梯法”推薦。得分高的筆記,還會

    有小紅書站內和百度搜索的流量的扶持。這類流量持續性非常強,筆記可以發了幾年還能保持很好的點贊、評論、收藏等。

    a.只有筆記被系統收錄之后才會被系統推薦,得到更多的閱讀量

    具體系統推薦算法如下

    1、機器算法推薦:

    在小紅書系統得到用戶到底更多的喜歡瀏覽什么樣的筆記的數據之后,小紅書會根據用戶的喜歡推薦不同的內容給用戶,為了讓用戶更多的去收藏。

    2、閱讀延伸推薦:

    推薦給用戶感興趣的內容,當然推薦內容也是用戶瀏覽的相關內容,讓用戶延伸閱讀,提升用戶的點贊、收藏、轉發等

    3、基于好友關系的推薦:

    小紅書上有個【關注】的TAB,用戶主動關注的賬號內容,在這里以類似朋友圈信息流的形式展現給用戶推薦

    4、基于距離的附近推薦:

    小紅書首頁有個【附近】Tab,會給用戶推薦距離20km內的用戶發的筆記內容。

    5、編輯推薦:

    小紅書上有一個自己的官方賬號,會把用戶寫的優質筆記收錄然后再加以推薦。其中“關注”和“發現”是最主要的內容曝光渠道

    小紅書萬字調研報告!第一期

    b.小紅書筆記的權重規則算法:

    除了內容本身以外,賬號的權重也很重要,當賬號有了一定量的粉絲時,筆記會推薦給粉絲,當粉絲點了贊,會進一步被粉絲好友看到,形成裂變增長。小紅書筆記排名的規則分以下7點:

    1、原創度

    首先筆記的原創真的非常重要,小紅書平臺對于抄襲的行為打擊的非常嚴重。原創不但可以提高筆記的權重,也能讓小紅書社區豐富多彩。

    2、筆記內容是否違規

    筆記的內容被判為違規和抄襲都會被小紅數平臺限流,沒有辦法得到流量的曝光?,F在平臺的審核是有機器和人工。

    3、互動率

    互動率前面有提到,有點贊數、收藏量、轉發率、和評論這4個因素。

    4、標簽

    在圖片上的內容打標簽,也能增加筆記的權重,系統更能判斷內容筆記的分類,更好向用戶推薦。

    5、話題

    話題越熱門被用戶搜索瀏覽的幾率就更大,如果沒有帶話題的話,流量就會減少曝光,在筆記中加上對應的話題,也能增加筆記權重。

    6、關鍵詞

    關鍵詞是筆記中重要的一部分,筆記的內容和關鍵詞需要關聯性很大,這樣才會增加筆記的權重,如果在內容里面堆砌關鍵詞,會被誤認為是標題黨,會減分。

    7、文字長度

    筆記寫到400-600字,而且內容要有一定的價值,才能得到系統給的文字長度的權重。

    c.小紅書賬號權重規則的算法:

    1、原創度

    這個點跟上面筆記排名的原創度差不多,指的是整體筆記的原創度,你寫的內容越是豐富、真實有意義,原創度也就越高,主要體現博主的創造力、賬號價值,這樣帳號權重也會越高。

    2、垂直度

    筆記內容要找到內容定位,建立個人品牌,專注于一個領域去輸出價值內容,這也會讓你的賬號權重增加,系統對你的賬號定位判斷也會更加準確,推送給更多精準用戶。

    3、內容質量

    就算沒有抄襲和搬運別人的內容,也不能代表內容質量高,那到底什么樣的內容質量算高呢?就是受到用戶喜歡的,內容對別人有價值,能幫助到用戶解決問題,主要還是利他的內容。小紅書會對整體內容的粉絲數量、筆記數量、收藏數量、點贊數、點評數做一個統計,根據這些數據來增加權重。

    4、賬號活躍度

    如果不怎么瀏覽別人的筆記,只發內容筆記,很容易被認為是營銷號、機器人。所以要適當的去給別的博主點贊、互動,增加賬號的活躍度來提高權重。

    5、賬號等級

    金冠薯,困困薯這些

    小紅書萬字調研報告!第一期

    6、是否品牌合作人

    7、是否有MCN公司合作

    官方也有教用戶如何運營和創作的賬號,有小紅書創作學院和小紅書視頻號,小紅書創作學院的內容主要側重于創作技巧和運營攻略,小紅書視頻號側重于幫助用戶尋找創作靈感。

    小紅書萬字調研報告!第一期

    第一期內容主要就是這些,希望對朋友們有幫助,全部內容預計一共有6期,感興趣的話記得收藏起來哦~

    小小喬
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    鳥哥筆記用戶社區交流公約

    Eva
    小紅書什么時候出了轉發功能、、、

    2022-05-17 17:53

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    我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創造的內容、維護開放、真實、專業的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創作、發布優質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


    一、根據《網絡信息內容生態治理規定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規,對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
    1. 違反法律法規的信息,主要表現為:
        1)反對憲法所確定的基本原則;
        2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
        3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
        4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
        5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
        6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
        7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩定;
        8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
        9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
        10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
        11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
        12)危害未成年人身心健康的;
        13)含有法律、行政法規禁止的其他內容;


    2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
        1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
        2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
        3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
        4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
        5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
        6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
        7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
        8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


    3. 發布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
        1)多次發布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
        2)單個帳號多次發布包含垃圾廣告的內容;
        3)多個廣告帳號互相配合發布、傳播包含垃圾廣告的內容;
        4)多次發布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
        5)發布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
        6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
        7)發布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
        8)使用特殊符號、圖片等方式規避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


    4. 色情低俗信息,主要表現為:
        1)包含自己或他人性經驗的細節描述或露骨的感受描述;
        2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
        3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
        4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
        5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
        6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
        7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


    5. 不實信息,主要表現為:
        1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
        2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
        3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


    6. 傳播封建迷信,主要表現為:
        1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
        2)求推薦算命看相大師;
        3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
        4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


    7. 文章標題黨,主要表現為:
        1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
        2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
        3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


    8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
        1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
        2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
        3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
        4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
        5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


    9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
        1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
        2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
        3)美化、粉飾侵略戰爭行為的;
        4)法律、行政法規禁止,或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。


    二、違規處罰
    本網站通過主動發現和接受用戶舉報兩種方式收集違規行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
    當一個用戶發布違規內容時,本網站將依據相關用戶違規情節嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發布違規內容時,本網站將加重處罰。


    三、申訴
    隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
    如果本網站用戶對本網站基于本公約規定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
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