APP推廣合作
聯系“鳥哥筆記小喬”
可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤
2022-05-03 14:48:47

最近一個月,你被劉畊宏圈粉了吧。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


近30天,開播30場,發布新視頻29條,抖音漲粉5000萬,上了全平臺160個熱搜。


2022年最具現象級的傳播案例,到底是怎么做到的?大叔從定位、策劃、群體、話題、平臺、人設共6個維度,對劉畊宏的刷屏和出圈做了一個復盤。


(文章略長,建議先收藏,慢慢看)

1定位

帶貨“失敗”后,才找到“直播健身”新定位

其實早在2019年,直播電商火熱之際,劉畊宏就“跟進”了,并與淘寶直播簽約成為明星主播,但首次直播成交額只有80萬元的數據,令其和大部分三四線明星一樣,淺嘗輒止。直到2021年12月,劉畊宏與無憂傳媒簽約,開始轉戰抖音電商。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


2021年12月19日到2022年2月17日,2個月內,劉畊宏夫婦共直播了9場,累計帶貨665.42萬元,雖然數據好于之前,但還不如一個腰部網紅。


在直播帶貨屢遭“失敗”之后,劉畊宏開始嘗試重拾自己擅長的健身領域,轉戰直播健身。


2月18日,劉畊宏開啟了首次健身直播,第一次便收獲了24.73萬觀眾,漲粉7956人,新定位開始“奏效”。


2月24日,第五次健身直播后,觀看人次首次突破了100萬,直播漲粉5.94萬。


在此后的兩個月里,粉絲量逐漸累積到500萬。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


但真正讓他刷屏和破圈的,是一系列烏龍禁播事件之后的一次直播“事故”。

2策劃

“穿羽絨服跳操”刷屏,竟然不是提前策劃的。


隨著觀看直播人數的增多,劉畊宏開始成為抖音系統重點關注的對象。


4月5日,直播健身時,劉畊宏不小心漏出腋毛,第一次被抖音系統警告“不雅觀”,被停播。為此,他專門刮了腋毛。


結果在4月6日的直播,因為他的身(胸)材(?。┨茫ù螅?,又被系統警告,被判定為“哺乳期打擦邊球”,直接又停播了。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


多次和抖音系統“斗智斗勇”之后,4月7日早上的直播,劉畊宏夫婦穿起羽絨服跳操。


但是,穿衣服跳操并不是提前策劃的,據他的經紀人介紹,開播前,劉畊宏擔心再出“停播”意外,于是讓經紀人去拿2件外套?!罢伤麄兗矣鸾q服剛洗完,我就順手拿了過來?!苯浖o人的這個“選擇”,卻讓劉畊宏的健身直播徹底破圈。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


直播間粉絲紛紛留言:“我今天跳不完整的借口是因為笑太大聲”,其實,夫妻搭配甚至是拉上岳母的跳操搭配,也成為直播間樂趣的重要來源,豐富了“健身”的定位,成為出圈關鍵,大叔下面展開說。

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


這次直播話題的討論,成為劉畊宏直播跳操出圈的關鍵。幾天之后,劉畊宏在直播連線中回應此事,相關微博話題“劉畊宏回應穿羽絨服跳操”的閱讀量超過2億。


從百度指數來看,這是劉畊宏全網數據的第一個高峰,時間是4月8日。


3群體


疫情防控之下,“劉畊宏女孩”找到了快樂源泉

4月7日之后,劉畊宏夫婦的直播健身,就像坐上火箭一樣,開始起飛。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


而在直播間悅動的網友們,也有了一個共同的名字:


劉畊宏女孩!


這個“新身份”代表著因為包括上海在內的各地疫情防控之下,無法出門的女孩們,只能選在家里運動。


來自蟬媽媽的數據顯示,劉畊宏抖音的視頻和直播的粉絲量,在城市排行中,上海都是排名第一。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


更值得一提的是,除了健身,跟著劉畊宏跳操猶如看一場“臺灣二人轉”一樣。


劉與其妻子vivi的互動,非常搞笑。這樣還不過癮,劉畊宏甚至拉上了岳母,網友直呼“費老婆更費岳母”。


在我國臺灣參加綜藝節目的豐富經驗,讓劉畊宏可以在健身和搞笑之間游刃有余地切換,還很快就學會了與網友互動的一套直播玩法。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


MCN機構把直播間的素材迅速做剪輯之后,又在劉畊宏的抖音視頻中播放,這種自播自剪的方式,一方面給網友和媒體提供了大量素材,另一方面又為直播引流,在抖音發起的動作挑戰,也是吸引了多位明星和網紅來蹭熱度。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


雖然有不少劉畊宏女孩們“身體被掏空”了,但在長期被封控在家中的郁悶和難受,也在健身直播中得到極大地緩解。


4月20日晚,劉畊宏7天漲粉1000萬的消息登上熱搜,刷新了抖音漲粉記錄。來自微指數顯示,“劉畊宏”關鍵詞在4月20日到達頂峰。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

4話題


本草綱目之后,《龍拳》新操嚇退40萬人


如果你以為劉畊宏已經“江郎才盡”,漲粉之路就此打住了?那就錯了。


4月21日晚,為了能夠壓過7天漲粉1000萬的熱搜,劉畊宏開始使出“必殺技”。


當晚的健身直播中,在“毽子操”已經沒有什么新話題之后,他快速自創了一套新操——名字從《本草綱目》變成了《龍拳》,與之對應的動作則難度較大。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


也正是因為這次“升級”,讓劉畊宏再次再次出圈,由于難度實在太大,竟然在這套新操跳完之后,直播間的在線人數掉了40萬人,“你們還活著嗎?”劉畊宏這樣“挑釁”搞笑的話,又稱為“新?!?。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


新操《龍拳》跳走40萬觀眾再次上了熱搜。


結果,當晚的直播還未結束呢,超過300萬人跟跳,點贊量突破1.2億,劉畊宏抖音粉絲量破了3000萬,一天漲粉1000萬,再創抖音新記錄,直逼一哥李佳琦。


來自微信指數數據顯示,劉畊宏在4月24日達到數據頂峰。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


大叔認為,一次穿羽絨服跳操,一次龍拳嚇退40萬劉畊宏女孩,兩次直播間所引爆的話題,在去中心化的社交媒體傳播中,實現了兩次數量級翻倍的刷屏和出圈。雖然有偶然的因素,但內容力和話題性的打造,成為出圈的核心。


當然,劉畊宏選擇周杰倫的中國風音樂以及他本人與周杰倫的親密關系,都成為這次出圈的關鍵配菜。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


從4月7日到4月29日,劉畊宏成為了熱搜到???,話題內容包括不限于:

住在劉畊宏樓下是什么體驗

你還沒跟著劉畊宏跳操嗎

全網有多少劉畊宏女孩

劉畊宏7天漲粉1000萬

劉畊宏健身操出現娛樂圈人傳人

劉畊宏新華網專屬限定版健身操

劉畊宏回應穿羽絨服跳操

為什么人人都在劉畊宏

請關愛劉畊宏健身操群體

看劉畊宏跳操會瘦嗎

明星都在跟學劉畊宏跳操

成為劉畊宏女孩的第三天

因為劉畊宏過上了夢想的生活

喊話劉畊宏給王鶴棣李晨批作業

和劉畊宏一起宅家健身吧

劉畊宏跳操不僅費老婆還費岳母

劉畊宏老婆鍛煉前后對比

劉畊宏給冠軍們的毽子操改作業

劉畊宏真是快樂源泉

劉畊宏男孩女孩串臺了

劉畊宏男孩也被炸出來了

劉畊宏是13屆快男健身教練

劉畊宏夾背操教學版

劉畊宏夫婦的心里話好暖

劉畊宏喊鄒市明來帶拳擊操

第一波“劉畊宏女孩”已經受傷了

劉畊宏申明自己沒有50歲

劉畊宏新版健身操龍拳來了

劉畊宏燃脂操別亂練

劉畊宏兒子留長發的背后故事

杭州女孩跟劉畊宏跳操腳受傷

爸爸跟劉畊宏跳操一不留神踢娃臉上

方艙里也有劉畊宏男孩女孩

國臺辦回應綠媒瘋狂打壓劉畊宏

“劉畊宏男孩”跳操跳進醫院

“劉畊宏女孩”跳操致黃體破裂

……

來自壹沓輿情的大數據顯示,近30天內,劉畊宏在抖音、微博、百度、頭條、搜狗和知乎等7個平臺,累計上了熱搜榜160次之多。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


5平臺


直播電商疲軟之下,抖音直播需要“新故事”


當然,除了劉畊宏自身的努力和疫情防控之下的情緒需要發泄的兩大原因之外,大叔認為,抖音平臺也在暗中給了極大的支持。


來自抖音電商的數據顯示,其實在去年12月,粉絲過萬的運動健身創作者數超6萬。2021年全年的數據顯示,抖音運動健身視頻數量同比增長134%,創作者數同比增長39%;健身類主播漲粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。


4月12日,抖音還簽下了“健身界風向標”帕梅拉。在全球疫情之下,原本只是健身網紅的帕梅拉,一躍成為全球頂流健身博主,并流行到了中國,她在中國也大火特火,“今年你帕梅拉了嗎”成為了年輕女孩的口頭禪。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


4月25日,抖音官方宣布推出“抖音全民健身計劃”,將聯合世界冠軍、演藝明星、優質健身博主等為廣大群眾呈現一系列精彩健身直播課程。


你看,抖音也意識到了,光有劉畊宏和帕梅拉還不夠。大叔看到,快手也在搶會健身的奧運冠軍呢。


怎么一夜之間,大家都在搶直播健身呢?


其實這里有一個很重要的背景,那就是以羅永浩為代表的抖音直播電商,已經進入瓶頸期。從羅永浩直播的數據就能看出。最近半年,羅永浩單場直播間的平均銷量基本保持在700-800萬之間,過千萬都很難了,就更趕不上當年一場過億了。當然,還完債的老羅,心思也不在抖音了。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

(數據來源:蟬媽媽)


除了賣貨,抖音直播需要創造更多場景來豐富內容和變現方式,健身成為知識類直播的一個突破口,而重點扶持劉畊宏們,就是抖音平臺本身的需求。


如果我們再稍微往回看看,就能發現,抖音作為全民平臺,每隔一段時間就會重點扶持某一個領域的網紅。


比如今年年初在抖音走紅的張同學,3個月漲粉2000萬,背后就是抖音圍繞鄉村振興戰略在流量上的扶持。當然,這個人也可以是王同學、李同學。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


最近疫情防控壓力大,上海的老百姓們居家隔離都有健身和發泄的需求,大叔認為,同在上海的劉畊宏正好踏上了平臺扶持直播健身這股“浪潮”,換句話說,王畊宏、張畊宏也有機會。


再從微信視頻號直播演唱會的多次朋友圈刷屏來看,抖音直播一定是感受到了來自外部的巨大壓力,這種危機感反而成為劉畊宏爆火的核心原因,操作模式與羅永浩和抖音電商,基本一模一樣。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

(數據來源:蟬媽媽)


6人設


家庭和睦+投入度高+政治正確,缺一不可


除了以上5點,其實還有一個重點沒說,故意放在最后,那就是劉畊宏的公眾形象和對健身的專注度。所謂人設,如果人設有問題,再努力也沒用。


無憂傳媒CEO雷彬藝就提到,劉畊宏有2個特質:


第一,家庭和諧,三個小孩,夫妻感情和睦,岳母和女婿的關系也很好,非常正能量,也符合國家倡導的三孩政策。


第二,劉畊宏愿意用大部分的時間精力去做直播這一塊,因為很多明星對做抖音、做直播這行還是很難一下子能夠接受過來,就沒有進一步投入,那就很難爆。


大叔再補一個特質:


第三,劉畊宏一家從臺灣搬到上海,又在通過健身的方式,帶動兩岸一家親,政治正確才是關鍵。推薦你看看新華社這幾天采訪劉畊宏的視頻。


可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤

可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤


最后,這套漲粉的方法論能復制嗎?


大叔認為,完全復制的可能性不大,但確實可以MCN機構幫助明星打造短視頻IP,提供了一個很好的樣本,即:


第一,要對明星在新媒體的IP做重新的清晰定位,要利用好平臺的大數據去糾偏定位。


第二,要學會通過借助話題策劃能力和群體共鳴,來實現在社交媒體的刷屏和出圈,應該喲非常重視利用好媒體和話題的有效“共振”,這是一個加速器。


第三,要洞察到政策方針、社會需求及平臺方向等造浪的機會,并積極響應,這是能否成功的關鍵。

萬能的大叔
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分
評論

綜合評分:

我的評分

參與評論(0)

社區交流公約

暫無評論,快來搶沙發吧~
登錄后參與評論
發布評論
鳥哥筆記用戶社區交流公約

Xinstall 15天會員特權
Xinstall是專業的數據分析服務商,幫企業追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統計、APP地推與CPS/CPA歸屬統計等方面。
20羽毛
立即兌換
超級nice便簽磚
超級超級超級奈斯!
1000羽毛
立即兌換
【新品】辦公/外出兩用靜音充電小電扇
辦公桌必備小電扇!
2000羽毛
立即兌換
萬能的大叔
萬能的大叔
發表文章519
《刷屏》作者,36氪年最具影響力商業導師,資深媒體人和公關人,22萬公關人關注的微信自媒體“萬能的大叔”,專注研究公關價值,多篇刷屏文章操盤
確認要消耗 羽毛購買
可能是“劉畊宏”刷屏的最詳細復盤嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創造的內容、維護開放、真實、專業的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創作、發布優質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。


一、根據《網絡信息內容生態治理規定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規,對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規的信息,主要表現為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
    1)多次發布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想;
    5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰爭行為的;
    4)法律、行政法規禁止,或可能對網絡生態造成不良影響的其他內容。


二、違規處罰
本網站通過主動發現和接受用戶舉報兩種方式收集違規行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發布違規內容時,本網站將依據相關用戶違規情節嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發布違規內容時,本網站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規則的最終解釋權歸屬本網站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接
野花香在线观看视频_国产成人影院全部在线观看_永久免费黄色软件_2012韩国高清完整版播放